L正版满48包邮电子商务文案策划与写作(软文营销内容营销创意文案高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材) 编者:廖敏慧.

基本信息

商品名称：	电子商务文案策划与写作(软文营销内容营销创意文案高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)
作者：	编者:廖敏慧//倪莉莉	开本：	16开
定价：	39.8	页数：	240
现价：	见顶部	出版时间	(咨询特价)-01
ISBN号：	94	印刷时间：	(咨询特价)-01
出版社：	人民邮电	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

内容提要

电子商务发展至今已经不再是一个新兴的商务模尸它已被越来越多的人所采用，甚至成为人们的主流消费方式。放眼未来，随着互联网的快速发展与人们网络消费意识的提高，人们或许可以通过网络来满足一切需求。在电子商务环境中，文案是将商品诉求以文字、声音、视频或图形的方式呈现在消费者眼前，用于传递商品价值或企业文化，引起消费者购买欲望的一种形式。因此，具有说服力和吸引力的文案对电子商务企业的经营至关重要。廖敏慧、倪莉莉主编的《电子商务文案策划与写作(软文营销内容营销创意文案高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)》针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了网店商品分析与品牌文案的写作、商品关键词的设置、网店商品详情页的写作、网络推广文案的撰写，以及以为例的移动端营销文案的撰写。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。

作者简介

目录

第1篇电子商务文案基础第1章电子商务文案认知学习目标引导案例1.1电子商务文案的相关知识1.1.1电子商务文案的内涵1.1.2电子商务文案在营销中的作用1.1.3电子商务文案的分类1.1.4电子商务文案的载体1.2电子商务文案的岗位要求和职业素养1.2.1电子商务文案的工作职责1.2.2电子商务文案的岗位要求1.2.3电子商务文案的工作流程1.3电子商务文案学习领域的要求与目标1.3.1电子商务文案学习领域的总体要求1.3.2电子商务文案学习领域的能力目标1.3.3电子商务文案学习领域的知识目标1.3.4电子商务文案学习领域的素质目标1.4电子商务*文案赏析1.4.1Jeep文案1.4.2王老吉与加多宝微博文案1.5拓展阅读—电子商务文案的发展第2篇网店文案的策划与写作第2章网店商品分析与品牌文案写作学习目标引导案例2.1网店定位与商品分析2.1.1商品与市场细分2.1.2商品分类的原则2.1.3商品分类的层次2.2网店目标消费者需求分析2.2.1消费者的购买意向2.2.2目标客户的购买心理2.2.3了解顾客的需求2.2.4目标客户的年龄和身份2.2.5定位目标客户的特征2.3商品卖点分析2.3.1突出买家需求2.3.2竞争对手调研2.3.3商品卖点的展现角度2.4电商品牌文化塑造2.4.1电商品牌文化的特征、功能与作用2.4.2品牌文化故事的撰写流程2.4.3品牌文化故事的描写手法2.4.4品牌文化故事的结构要素2.4.5品牌文化故事的写作技巧2.5实战演练2.5.1定位网店的消费群体2.5.2剖析网店商品的卖点2.6巩固练习2.7拓展阅读—电子商务中的企业文化塑造第3章商品关键词的设置学习目标引导案例3.1关键词的常见类别3.1.1关键词的定义3.1.2关键词的种类3.2关键词的设置视角3.2.1从公司产品的角度出发3.2.2从用户的角度考虑3.2.3从对手的角度考虑3.3关键词的选取与分析3.3.1搜索框3.3.2排行榜3.3.3热门搜索词3.3.4阿里指数3.4关键词的优化技巧3.4.1善用关键词设置及排名规则3.4.2合理组合关键词3.4.3关键词的排列3.4.4控制关键词密度3.4.5添加区域关键词3.4.6常用的关键词策略3.5实战演练3.5.1提炼关键词3.5.2确定产品关键词3.6巩固练习3.7拓展阅读—宝贝标题优化案例第4章网店商品详情页文案写作学习目标引导案例4.1商品标题4.1.1商品标题的基本属性4.1.2商品标题的搜索4.1.3商品标题的作用4.1.4商品标题模板4.1.5商品标题写作的常见问题4.2商品详情页4.2.1商品详情页的作用4.2.2商品详情页的原则4.2.3商品详情页的框架4.3商品详情页文案撰写的优化技巧4.3.1商品详情页文案的写作要求4.3.2商品详情页文案的写作方法4.3.3商品详情页文案的写作技巧4.4实战演练4.4.1女装店铺商品详情页文案4.4.2婴儿护臀膏商品详情页文案4.5巩固练习4.6拓展阅读4.6.1主图文案4.6.2互联网思维文案第3篇网络推广文案的策划与写作第5章常规网络推广文案的撰写学习目标引导案例5.1BBS文案5.1.1BBS文案推广的特点5.1.2BBS文案推广的步骤5.1.3BBS文案的互动5.1.4BBS文案推广的注意事项5.1.5BBS文案推广的技巧5.2电子邮件推广文案5.2.1电子邮件文案的优势5.2.2电子邮件的推广方法5.2.3电子邮件推广文案的写作5.3微博文案5.3.1微博文案的写作基础5.3.2微博标题的写法5.3.3微博文案开头的写法5.3.4微博文案正文的写法5.3.5微博文案的推广5.4实战演练5.4.1BBS文案撰写5.4.2电子邮件文案撰写5.4.3微博文案撰写5.5巩固练习5.6扩展阅读—营销推广文案的误区第6章文案的撰写学习目标引导案例6.1文案的写作基础6.1.1文案在电子商务中的作用6.1.2文案的表现形式6.1.3文案的写作方法6.2文案的封面设计6.2.1封面缩略图设计6.2.2添加摘要6.2.3常见的标题类型6.2.4标题的写作要求6.2.5标题的写作技巧6.3文案的正文写法6.3.1正文的布局6.3.2正文开头的写法6.3.3正文结尾的写法6.4实战演练6.4.1撰写实用性文案6.4.2撰写趣味性文案6.5巩固练习6.6扩展阅读—高阅读量和转发量的文案

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