内容简介
随着大数据时代的到来，数据分析在市场营销中的地位也体现得愈来愈重要。为适应大数据时代的营销数据分析要求，本教材以解决营销问题为导向，以营销实践应用为目的，以工具操作为辅助，依据营销功能模块，融合大数据分析和内容分析等方法，在经典抽样调查内容的基础上增加了大数据采集和文本分析的部分内容，充分体现了数据分析对于当代市场营销的良好支撑。
营销数据分析:市场分析与软件应用 正版书籍 新华书店旗舰店文轩官网 西南财经大学出版社.
- 产品名称:营销数据分析--市场分析...
- 书名:营销数据分析--市场分析与软件应用(21世纪普通高等院校系列教材)
- 作者:无
- 定价:39.80元
- 编者:樊华李玉萍邓凤仪张岚
- 书名:营销数据分析--市场分析与软件应用(21世纪普通高等院校系列教材)
- 开本:16开
- 是否是套装:否
- 出版社名称:西南财经大学出版社
- 出版时间:2020-12
营销数据分析:市场分析与软件应用
作 者:樊华,李玉萍,邓凤仪 编
定 价:39.8
出 版 社:西南财经大学出版社
出版日期:(咨询特价)年12月01日
页 数:212
装 帧:平装
ISBN:17
本教材以解决营销问题为导向，以营销实践应用为目的，以工具操作为辅助，依据营销功能模块，融合大数据分析和内容分析等方法，在经典抽样调查内容的基础上增加了大数据采集和文本分析的部分内容，充分体现了数据分析对于当代市场营销的良好支撑。
●部分 指标构建与可视化
章 概述：营销数据分析的视角与指标
1.1营销场景：营销是花费还是投资？
1.2从资源配置的视角看营销数据分析
1.2.1四步配置营销资源
1.2.2衡量投资回报率：你的营销资源配置起作用了吗？
1.2.3 回到CMO的工作重点：如何花费或投放营销资源
1.3常见营销数据分析指标
1.3.1从三个维度思考消费者资产
1.3.2营销度量指标VS财务度量指标
1.3.3 营销KPI指标
1.3.4验证和优化你的营销KPI：从KPI到KLPI
1.4建立和管理营销数据库
1.4.1传统的营销数据库
1.4.2建立营销数据库的路径：自建VS外包
……
章 概述：营销数据分析的视角与指标
1.1营销场景：营销是花费还是投资？
1.2从资源配置的视角看营销数据分析
1.2.1四步配置营销资源
1.2.2衡量投资回报率：你的营销资源配置起作用了吗？
1.2.3 回到CMO的工作重点：如何花费或投放营销资源
1.3常见营销数据分析指标
1.3.1从三个维度思考消费者资产
1.3.2营销度量指标VS财务度量指标
1.3.3 营销KPI指标
1.3.4验证和优化你的营销KPI：从KPI到KLPI
1.4建立和管理营销数据库
1.4.1传统的营销数据库
1.4.2建立营销数据库的路径：自建VS外包
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